Один из основателей нишевого парфюмерного бренда Ex Nihilo Бенуа Вердье рассказал «Коммерсантъ Стиль» о том, сколько времени занимает создание нового аромата, как соцсети будут влиять на продажи и как все-таки правильно произносится название его компании.— Вы запускаете новые ароматы с неоднозначным названием — Gold Immortals. Кто его придумал?— Это коллективная работа моей команды. Был такой аромат Brompton Immortals, несколько лет назад его создал парфюмер Жорди Фернандес эксклюзивно для лондонского универмага Harrod`s. Мы отдали дань уважения его прекрасному творению, чуть изменили формулу, черпая вдохновение из мифа о бессмертии, чтобы вызвать стойкий «бессмертный» шлейф.— Сколько времени ушло на создание аромата?— В обычное время создание аромата занимает от полугода до года, включая многочисленные обсуждения, которые мы ведем с парфюмерами и творческой командой, к счастью, Gold Immortals был придуман до пандемии.— А насколько реально придумать аромат, не выходя из дома?— Это абсолютно реально! Многие члены нашей команды работали из дома, а лаборатории выполняли намного меньше заказов, но все же не были закрыты, поэтому мы поддерживали контакт в течение всего периода изоляции: старались развивать новые идеи через ZOOM, и делиться материалами и новыми задумками, отправляя друг другу сообщения как онлайн, так и с помощью «велосипедных мессенджеров» (да, были и такие!).Ковид дал нам больше времени, чтобы сосредоточиться на наших творениях и их значениях. И знаете, оказалось, что отдых может быть полезен для мозга и носа! Как будто кто-то сказал: «Вдохновляйтесь, находите время и думайте о действительно важных вещах». Было странное чувство, когда ты вроде как застрял дома из-за изоляции, но в то же время был связан с большим количеством людей посредством того же Instagram.— Расскажите, как изменился ваш бизнес за последнее время.— У нас сформировался довольно большой круг поклонников и очень лояльных клиентов, поэтому во время пандемии они много покупали через онлайн. Это заставило нас задуматься о будущем продажи ароматов и новых запусков именно в таком контексте. Но основная проблема заключалась в закрытии аэропортов, это было очень сложно для нас, потому что наши клиенты больше не могли путешествовать, было очень неприятно в каком-то смысле стагнировать, в том числе и по развитию бизнеса. Поэтому мы старались оставаться на связи через социальные сети, проводили частные консультации по Zoom, IGTVS, онлайн-семинары, тренинги с советами по теме парфюмерии.— Поделитесь вашими прогнозами о будущем парфюмерной индустрии.— Думаю, что диджитализация будет ключевым моментом, как и вопросы экологичности производства, социальная тематика. Коронавирус изменит конкурентную среду, убивая мелкие бренды, в то время как другие, наоборот, появятся. Это откроет множество возможностей для нового поколения нишевых брендов «V.2», которые смогут адаптироваться и воспользоваться ситуацией, которые будут более гибкими и смогут правильно использовать преимущество социальных сетей.— Какой аромат будет следующим, вы уже запланировали?— Прозвучит нескромно, но тем не менее это будет великолепное творение, которое мы назвали Honor Delights. Его создательница — парфюмер Натали Четто, и изначально это был аромат, который можно было найти только в нашем флагманском магазине в Париже. Honor Delights — наша заявка в семействе гурманских ароматов, я бы сказал, чистый авангард. Люди с ума сходили по нему, предупреждаю — он вызывает привыкание своим неявным аккордом цветков апельсина! Так что будьте готовы, в Россию его привезем к следующему Международному женскому дню.— И вопрос, который волнует многих,— что означает название вашего бренда и как оно произносится?— Это латинская цитата, означающая «созданный с нуля», мы выбрали ее, в отличие от традиционных «больших» парфюмерных домов, чтобы выразить наше отличие и наш статус в хорошем смысле аутсайдера. Вместо того чтобы омолаживать старый бренд, мы начали с чистого листа и решили создать что-то совершенно новое, внося максимум нового не только из парфюмерного мира, но и через искусство, дизайн и технологии. Нас трое основателей, мы привлекаем к работе талантливых людей, и изначально не хотели давать бренду свои имена, потому что думали о нем как об отдельной творческой единице. А произносится Ex Nihilo как «экс ниило». Надеюсь, я прояснил ситуацию. (Улыбается.)Беседовала Ирина Кириенко
